美力城長城宣言，宣告進(jìn)軍高科技鵝絨服賽道

9月21日,百億內(nèi)衣品牌貓人與其旗下的新銳高科技服飾品牌美力城登陸長城之巔,演繹了一場“高科技鵝絨中國美力城”的主題大秀,為時尚界帶來了科技與視覺的雙重盛宴,展示了其2024年的最新款秋冬科技鵝絨服新品。

夜幕籠罩的萬里長城,一場別開生面的時尚大秀在這片古老的石墻上華麗登場,模特身著美力城最新款的鵝絨服踏上石階,每一步,都是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來的碰撞。

貓人、美力城24AW發(fā)布會現(xiàn)場

輕暖高科技鵝絨服驚艷中國長城

長城起伏的城墻線條,在燈光的照射下宛如時尚T臺的天然延伸,燈光勾勒出鵝絨服的細(xì)節(jié)。美力城暖天鵝輕暖系列鵝絨服,外觀設(shè)計(jì)簡約時尚且具備未來高科技感,其內(nèi)核功能更為全面,采用最新科技功能面料,穿著體驗(yàn)輕盈保暖,防水、防污、防油,且具備良好的彈性和透氣性。填充物甄選全球優(yōu)質(zhì)極寒白鵝絨,保暖性極高且輕盈,其絨子含量高達(dá)95,蓬松度800+,清潔度1000+高標(biāo)準(zhǔn)。

宋威龍現(xiàn)身美力城大秀現(xiàn)場

美力城還在穿著體驗(yàn)上給消費(fèi)者帶來更為多元化的場景選擇。推出輕燃、炙野、潮流和輕運(yùn)動多種主題產(chǎn)品,用戶可以在城市通勤、輕戶外以及休閑運(yùn)動等疊穿場景下體驗(yàn)。

此外,美力城還帶來了鈦金系列,加強(qiáng)了保暖防護(hù),除了具有傳統(tǒng)的防水、防污、防油“三防”功能外,還具備防風(fēng)、透濕等各種戶外防護(hù)功能。

定義科技服飾的美力城究竟有何硬核科技?據(jù)了解,美力城鵝絨服采用獨(dú)有的“熱立方”保暖科技技術(shù),美力城主理人游博文介紹:熱立方其實(shí)是為消費(fèi)者“御寒”所設(shè)下的三道防線。一是制暖,我們鵝絨服采用火山巖暖皮作為其發(fā)熱源,利用石墨烯吸收體溫輻射能瞬間升溫;二是倍暖,甄選全球極地優(yōu)質(zhì)極寒白鵝絨,蓬松度高,絨朵超大;三是鎖暖,360°智能無縫鎖溫,讓蓬松的鵝絨均勻地鎖在每一件科技鵝絨服里面。

鵝絨暴漲,美力城堅(jiān)守質(zhì)價(jià)比

這場新品發(fā)布秀,美力城人其實(shí)憋了整個夏天。貓人、美力城創(chuàng)始人游林在夏季就將冬季攻略聚焦在高科技鵝絨服上,并調(diào)集了貓人集團(tuán)精銳重兵布局研發(fā)。

但是此時卻是鵝絨歷史的價(jià)格高位,與去年相比,今年鵝絨的價(jià)格繼續(xù)大幅度跳漲,無論是鴨絨服還是鵝絨服,都將在這個冬季迎來新一波的漲價(jià)高潮,此時入局鵝絨服,不是一般的玩家根本不敢,但是游林是誰?坐擁百億貓人集團(tuán),江湖中傳說,“貓有九條命,游林有十條”,眼看他將內(nèi)衣一個品類干到百億,美力城是游林立下千億品牌之誓言。原本可以躺在貓人百億上吹風(fēng)的他,依舊不忘初心,在原材料成本大幅提升的背景下,依舊堅(jiān)持為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)、價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。

早在去年,游林在杭州的爆品訂貨會上就計(jì)劃了美力城2024二十億,沖刺四十億、2026百億、2034千億的品牌目標(biāo),而在這千億目標(biāo)中重要的一環(huán),便是占據(jù)200億規(guī)模的鵝絨服品類,此舉將會引發(fā)新一輪的鵝絨大戰(zhàn),游林說道:“我們將用實(shí)力引爆科技鵝絨,創(chuàng)造行業(yè)第一,請大家一起見證新的成功!”

對于美力城“逆流而上”的布局,行業(yè)里的質(zhì)疑聲其實(shí)一直不少,但游林有著自己的思考,他提到:“大家都知道與各種保暖材料相比,鵝絨無疑是最有優(yōu)勢的,今年它居高不下的價(jià)格,使得80%的品牌都沒有能力進(jìn)入這個賽道,而剩下20%的玩家則用的都是傳統(tǒng)玩法,完全不了解新銳品牌的運(yùn)營模式,所以綜合來看鵝絨服賽道不光市場空間大,而且競爭對手少,美力城在鵝絨服賽道的布局將有機(jī)會取得不俗的成績?！?/p>

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國市場上主流的前十個羽絨服品牌,均價(jià)都集中在了1000元以下的中低端價(jià)位,銷售額排名前30的品牌中有22個銷售均價(jià)不足千元,由此可見多數(shù)品牌都在“親民”的價(jià)格區(qū)間內(nèi)廝殺,以鵝絨服為代表的高端羽絨服市場則顯露出了難得的“藍(lán)?！贝翱谄?。

而在“窗口期”到來之前,美力城的產(chǎn)品就已經(jīng)創(chuàng)造過一次強(qiáng)勢爆發(fā),旗下的爆款產(chǎn)品“輕暖泡芙1.0”,在天貓的自營旗艦店只用了20天就到達(dá)了鵝絨服榜單TOP9的位置,在上線30天后更是打造出了千萬GMV的高客單爆品,以“小小莎”直播專場為例,美力城總共拿下了1300萬的GMV,總成交訂單超過1萬件,到目前為止,美力城完全占領(lǐng)了行業(yè)的優(yōu)質(zhì)價(jià)格帶。

游林對記者說:“當(dāng)下有三種機(jī)會可以贏,一種是走低收入人群的性價(jià)比路線,像拼多多式的行業(yè)內(nèi)卷模式,殺出一條血路,另一種是走極致的高端路線,不按成本而是按消費(fèi)能力定價(jià),旨在滿足少數(shù)頭部用戶的價(jià)值,最后一種就是美力城目前在做的新銳路線,搶占新貴人群,用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)創(chuàng)造出一條屬于我們自己的新賽道?！?/p>

游林在說話的同時,居庸關(guān)長城的上空,無人機(jī)編隊(duì)變幻出“美力城”的品牌LOGO、以及“高科技鵝絨就選美力城”的大字,在夜空中熠熠生輝。這是美力城的長城宣言,是游林的夢想,也是美力城的使命。