爭(zhēng)相上新 化妝品品牌追趕“假日經(jīng)濟(jì)”熱度

五一小長(zhǎng)假，不少化妝品新品牌、新產(chǎn)品集中亮相。今年以來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策措施，有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。各大化妝品品牌也在爭(zhēng)相搭上這趟“假日經(jīng)濟(jì)”的列車。

新產(chǎn)品、新品牌爭(zhēng)相上新

五一假期，國(guó)內(nèi)外化妝品巨頭持續(xù)“上新”，彩妝、護(hù)膚、香水等產(chǎn)品集中亮相。

資生堂表示，五一假期，在2023年進(jìn)博會(huì)上亮相的護(hù)膚品牌醉象在絲芙蘭門店、絲芙蘭線上平臺(tái)和電商官方旗艦店與消費(fèi)者見(jiàn)面。“醉象會(huì)在全國(guó)各地的絲芙蘭開(kāi)始銷售，包括北京、上海、廣州、成都等主要城市，計(jì)劃到2024年年底覆蓋300家門店。”

五一假期，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動(dòng)物園聯(lián)手，推出聯(lián)名彩妝系列產(chǎn)品；JOOCYEE酵色與知名糖果品牌珍寶珠聯(lián)名推出彩妝產(chǎn)品。

動(dòng)物園等能與大自然近距離接觸的場(chǎng)所成為消費(fèi)者出游的熱門選擇。橘朵JUDYDOLL表示，其希望通過(guò)這次聯(lián)名合作，向消費(fèi)者傳遞保護(hù)動(dòng)物的公益信號(hào)，讓更多人了解野生動(dòng)物，參與野生動(dòng)物保護(hù)的事業(yè)中。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場(chǎng)與價(jià)格研究所研究員劉方表示，假日經(jīng)濟(jì)彰顯國(guó)潮文化新趨勢(shì)，“火”與“活”折射出消費(fèi)持續(xù)回升的勢(shì)頭，對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期、提振消費(fèi)信心具有重要意義。品牌和商圈要不斷挖掘消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，適應(yīng)消費(fèi)需求新特點(diǎn)，積極拓展新型消費(fèi)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。

防曬市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或正式打響

五一假期，室外溫度和防曬熱潮“齊升溫”。國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)在防曬市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)階段。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五一假期，超過(guò)10個(gè)品牌的防曬新品集中上市，“多重功效”“使用膚感”“細(xì)分場(chǎng)景”均成為品牌賣點(diǎn)。

《2024防曬行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者在討論防曬時(shí)愈加關(guān)注防曬類化妝品的功效，如美白、保濕、養(yǎng)膚、提亮、抗老等。

各大化妝品品牌上新時(shí)，也將功效作為防曬新品開(kāi)發(fā)的核心思路。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抗衰老成分被越來(lái)越多的化妝品品牌納入防曬產(chǎn)品中，“外防內(nèi)養(yǎng)”“邊修邊防”“抗老抗皺”成為今年防曬新品的熱門關(guān)鍵詞。

防曬類化妝品在加入功效成分后，價(jià)格也在提升。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，以“養(yǎng)護(hù)防曬”為賣點(diǎn)的防曬化妝品的價(jià)格集中在300—500元之間。如薇諾娜今年上新的時(shí)光修護(hù)防曬乳，宣稱具有抗氧抗光損傷、抗老效果，其價(jià)格較該品牌此前的明星產(chǎn)品“清透防曬乳”高出近百元。

氣溫上升，防曬類化妝品成為品牌專柜、美妝集合店的“拉客主力”。在北京新世界百貨、合生匯等商場(chǎng)，各品牌防曬噴霧、防曬霜、曬后修復(fù)護(hù)膚產(chǎn)品整齊排列，價(jià)格從百元以內(nèi)到兩三百元不等。有導(dǎo)購(gòu)表示，五一假期，室外溫度升高，商場(chǎng)人流量增加，來(lái)咨詢、購(gòu)買防曬類化妝品的消費(fèi)者也有所增加。

化妝品仍是各地“購(gòu)物節(jié)”促消費(fèi)主力

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的2024年第一季度化妝品零售數(shù)據(jù)顯示，3月單月化妝品零售總額繼續(xù)恢復(fù)至411億元，而1月至3月的化妝品零售總額為1086億元，同比增長(zhǎng)3.4%。

五一假期，全國(guó)各地推出多種購(gòu)物節(jié)，化妝品仍是其中拉動(dòng)消費(fèi)、吸引顧客的主力。上海市奉賢區(qū)副區(qū)長(zhǎng)厲蕾為上海“五五購(gòu)物節(jié)”發(fā)布系列活動(dòng)時(shí)表示，要舉辦以“賢韻國(guó)潮之美”為主題的國(guó)妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發(fā)布會(huì)，推動(dòng)形成東方美谷“美妝”品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌共贏。

北京市商務(wù)局黨組成員、北京市國(guó)際服務(wù)貿(mào)易事務(wù)中心主任趙旗舟表示，五一假期，北京舉辦千余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，其中ONE MOMENT全國(guó)首店、AGETE（阿卡朵）全國(guó)最新定制形象旗艦店、RALPH LAUREN（拉夫勞倫）香氛全新形象店等均亮相。

在上海“五五購(gòu)物節(jié)”的發(fā)布活動(dòng)中，《2023中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：解碼“美麗新勢(shì)能”》報(bào)告正式發(fā)布。報(bào)告表示，中國(guó)消費(fèi)者正在持續(xù)加大化妝品支出力度，2017年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)為181元，2022年國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額達(dá)到407元左右，增長(zhǎng)約125%。預(yù)計(jì)2025年，國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)額將達(dá)600元左右。（記者 馬嘉）