對于這樣看似突如其來的火爆，高梵KIDS負責人木蘭并不意外。據其透露，今年7月份高梵KIDS的銷量占據了抖音高端兒童羽絨服市場的80%以上。更值得一提的是，高梵KIDS已經成為抖音電商童裝年度金榜TOP1、兒童羽絨服年度金榜TOP1，拿下了2022年度的“雙銷冠”。“羽絨服是剛需。很多高凈值客戶一買就是好幾件。8月份我們剛上市新品單品銷量就破千了。我們的價格一直很堅挺，全網保持統一價，去年12月份的時候更是出現了全網斷貨的局面。”

木蘭說，鴨絨服長期霸占羽絨服市場的時代已經一去不復返。“打個比方，如果整個羽絨服童裝市場是300億市場份額的話，以前可能290億是鴨絨產品，10億是鵝絨產品，隨著消費升級，那么未來我們會持續搶奪鴨絨產品的份額，如果能占據30%就是可觀的90億的市場份額。”

事實上，2023年也是高梵童裝的轉型年。記者了解到，此前高梵KIDS的鵝絨產品線很少，僅推出了黑金小火山系列的六款兒童鵝絨服產品，主打城市休閑風，倡導讓孩子在冬天穿著舒適保暖。雖然高梵黑金小火山系列在去年的業績十分亮眼，獲得業內首肯，但基于產品線很窄，這樣的一把火難以燎原。

沒想到，趁著今年9月9日的抖in寶貝計劃·23年潮童秀，高梵KIDS再次祭出殺手锏，除了去年爆火的黑金小火山系列外，還相繼發布了高梵奪冠運動系列、高梵極光戶外系列、高梵黑金寶貝系列。“今年，我們大大豐富了產品線，這四大系列分別對應不同年齡段的孩童和場景，產品的結構更加立體了。今年我們一口氣推出了40多款產品。讓消費者打破刻板印象，看到高梵KIDS的真正實力。”木蘭說。

冬奧設計大師丁潔為高梵KIDS親手操刀的限量聯名款高梵KIDS極光系列也驚艷登場。在該系列中，丁潔設計了太陽風，呈霧狀、放射狀等粒子，希望自己的服裝整個結構上能體現冬季的感覺。她還在極光系列的袖子上融入了類似小企鵝翅膀的設計理念。

記者發現，與去年高梵KIDS推出的六款黑金鵝絨服均是主打城市休閑風，比較輕軟的面料不同，今年其推出的不同系列采用的面料更加多元。

比如，今年高梵KIDS別出心裁地推出了亮面款和啞面款。其中，亮面款是為南方城市的孩童度身定制的，更輕更柔更溫暖，更適合城市休閑。以高梵黑金小火山的品牌旗艦款為首，采用了科技自然暖皮，三合一科技，蓄熱升溫抗靜電；吸濕透氣，生活防水體感舒適；采用的是黑石耐磨紗，防風耐磨更保暖，更適合運動戶外。而啞面款顯然更適合北方城市，

防風耐磨更保暖，更適合運動戶外。使用的是荷葉級防水，能做到防潑水4級，布面挺闊易打理，防風耐磨，全天候應對天氣變化。

在親子潮童節上一枝獨秀，高梵KIDS為守護孩子的溫暖而生

眾所周知，今年的抖in寶貝計劃-親子潮童節都是抖音商家必爭之地。延續了去年的“百億級曝光IP抖in寶貝計劃”，這是今年抖音平臺年度最大平臺童裝發布。

據相關數據顯示，2022年抖音站內童裝童鞋內容播放量環比增長67.4%，越來越多的父母注重“養娃也要緊跟潮流”，追求時尚與產品性價比是新一代父母的選擇，在同年9月秋冬發布節點，平臺聯合品牌與明星達人，結合商品上新節點，打造專屬兒童的全新潮流大秀。

據悉，此次抖音潮童節上大牌林立，斯凱奇、PUMA、MLB兒童、安踏兒童、李寧兒童等都各領風騷。高梵KIDS是2022年的新銳黑馬品牌，專注2-14歲兒童奢暖科技，以奢品標準打造兒童鵝絨服，嚴選五國奢材和飛天鵝絨，在2023年高端鵝絨服銷售上也是一騎絕塵，因此從眾多品牌中脫穎而出成為首日秀場的壓軸品牌。

高梵KIDS抖in寶貝計劃·23年潮童秀“童趣”后臺

有趣的是，在消費者口碑中，黑金已經替代了高梵成為品牌的第二張名片。這讓高梵品牌創始人吳昆明在內的高管始料未及，“就像椰子鞋的風頭都快壓過阿迪達斯一樣。這些年，材質IP紛紛出圈。比如我們主打的黑石暖感紗、飛天鵝絨等。許多消費者認為黑金是產品的顏色，但其實它并非顏色，而是核心技術。黑是指三合一黑石暖感紗、進口防水技術黑石耐磨紗，金是指金離子蓄熱，這是中科院蓄熱技術+德國進口金膜+Oeko-tex100環保認證的高科技技術”。

吳昆明認為，高梵開創了黑金鵝絨服品類的先河。也快速聚攏了一批高端客戶。因為高梵主打以奢品標準打造的高端鵝絨服，定價合理，品質則對標大牌高奢。最近，高梵又獲得國際ILUXURY奢侈大獎。

高梵KIDS延續了高梵黑金高端鵝絨服的特色，開創高端兒童鵝絨服新賽道，致力于兒童保暖科技，為守護孩子的溫暖而生。其獨有兒童保暖科技加持，采用了中科院除螨技術、加拿大拒水鵝絨技術、瑞士抗菌技術三大核心技術，絨子含量、蓬松度、清潔度遠高于國標，做到了潔凈無異味。

“高梵KIDS產品在打磨過程中處處可見黑科技。”木蘭舉例說，高梵KIDS黑金系列產品采取了人體工學恒溫調節系統，使用了德國一體技術防跑絨的無縫科技；聚集恒溫艙科技、3D排汗系統的鎖溫科技；甄選新國標90、進口飛天鵝絨的暖感科技；采取了拒水科技和加拿大拒水絨，達到防潮抗寒的效果；采用了瑞士專利抗菌技術，能抗菌防螨等。“追求極致是我們被消費者認可的神秘武器。”