文旅“新三樣”煥發徽風皖韻新氣象

海報設計：劉思錄

新華社合肥5月5日電 一只火出圈的“魚燈”，帶動文旅消費超20億元；特色古民居引入“非遺+民宿”運營模式，成為游客爭相體驗的文化棲居地；在紅色劇場里開展“行走的思政課”，開放科學重器打造“科技+藝術”文旅新地標......數據顯示，2024年，安徽全省國內旅游人次、國內旅游花費均創歷史新高。

依托獨特的傳統文化、紅色文化和創新文化資源，安徽著力打造文旅消費“新三樣”——體驗游新業態、科技游新產品、紅色游新場景，讓文旅流量加快轉變為經濟增量。

2024年10月，習近平總書記在安徽考察時強調，要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。

如今，安徽正以習近平總書記重要講話精神為指引，將文旅消費作為拉動經濟增長的重要引擎，通過探索“以文塑旅、以旅彰文”的新業態、新產品、新場景，推進文旅深度融合，大力發展全域旅游，以高質量文旅消費供給創造有效需求，彰顯徽風皖韻的新氣象。

“體驗+”重構文旅新業態

安徽黟縣宏村鎮龍江村，一座明清老宅里，國家級非遺“徽墨制作技藝”的當地代表性傳承人申易鑫手握一柄方錘，在一團粘糯滋潤的墨坯上反復錘敲，向圍坐身旁的親子家庭演示徽墨制作技藝。案幾上，斑駁的制墨工具，訴說著徽墨傳承的千年時光。

“制墨最后一道工序是描金，就像給老物件換新衣。”申易鑫說著，將壓制成形的一個個長形墨條交給身邊的孩子，指導他們將金粉填入墨條上的牡丹紋樣里，一塊塊“鳳穿牡丹”的描金墨就大功告成了。

申易鑫所在的這座老宅是一家主打非遺體驗的主題民宿。“人們來徽州，最想觸摸到鮮活的文化。”黃山市文旅局局長程燕說，黃山市是徽州文化發源地，擁有310處國家級傳統村落、476處省級傳統村落、4100多處歷史建筑，千余項非物質文化遺產，豐厚的歷史文化資源成為文旅創新的“破題點”。

皓月當空，燈影搖曳，嗩吶聲劃破夜空。位于安徽歙縣徽州古城的徽州府衙內，沉浸式實景演出《徽州府有喜》如約而至。以徽州歷史和民間故事為藍本，依托徽派建筑群，讓觀眾隨劇情移步換景，感受古徽州變遷。古城另一端，徽州歷史博物館內，以館藏一級文物“初登第，得意回”石刻為起點，觀眾手持通關文牒，體驗古代文人高中進士后的游街盛景。

“這種方式很有代入感，讓游客走進古建和文物背后的故事，將徽州歷史文化鮮活地呈現出來。”浙江游客趙艷蓉稱贊道。

歙縣文物事務中心副主任周虎說，為了豐富游客的沉浸式體驗，當地還挖掘非遺魚燈文化，成立魚燈工坊等非遺實踐基地，開展魚燈舞、魚服秀等體驗項目，打造傳統文化的出圈IP。近年來，當地僅非遺魚燈一項就吸引游客300余萬人次、帶動消費超20億元。

如今，民宿成非遺傳承地、古建變身文化展演空間、銀發經濟與新安醫學相遇、博物館化作時空劇場......在安徽，越來越多地方通過“體驗+”重構文旅新業態，帶動全省文旅產業迸發新活力。

2024年，黟縣兩家特色民宿入選全國“最美公共文化空間”，帶動當地旅游住宿消費21億元。以黟縣民宿為代表，安徽打造皖美民宿集聚區10個，等級民宿躋身全國第一方陣。2024年，全省吸引國內旅游人次、國內旅游花費同比分別增長7.4%、10.8%。

“科技+”打造文旅新產品

佩戴AR眼鏡“穿越”至水星地下城，沉浸式觀測“一日雙升”的奇景，全息影像動態還原宇宙大爆炸場景......步入外形如宇宙飛船的安徽首個深空探測科普藝術館，仿若開啟了一場深空漫步之旅，科技與藝術的碰撞讓游客驚嘆“撞見了超乎想象的科學之美”。

深空探測是安徽省著力打造的科創高地之一，我國首個深空探測實驗室就落戶合肥。“科里科氣”這個合肥獨特的城市氣質，正成為合肥涵養城市文化、發展文旅融合的重要依托。

2024年11月，合肥市與深空探測實驗室攜手打造深空探測科普藝術館。“藝術館既是展示科研成果的窗口，也為公眾架起深空探測科普的橋梁。”深空探測實驗室工程師石萌表示，作為合肥“科創科普游”的打卡點，截至今年3月，藝術館已接待超萬人次。

瞄準“科技+文旅”，合肥依托人造太陽、量子科技、人工智能等前沿科技平臺及無人駕駛、載人無人飛行等科技應用新場景等，打造了覆蓋多學科、多領域的科創科普研學旅游基地，開辟了科幻新天地、科技新能源、科普新生態等百余條主題線路，將科技企業、科研機構、文化景點等串珠成鏈，為游客提供旅游新體驗。

“科技資源正在轉化為文旅動能，也擦亮了科技之城的文旅新名片。”合肥市文旅局局長吳婭娟說。2024年，合肥的科創科普游省外游客占比由5%提升到17.5%，獲評“中國研學旅游目的地標桿城市”。

當科技筆觸融入文化長卷，徽風皖韻煥發出別樣光彩：

長江之濱，馬鞍山“長江不夜城”景區的千盞彩燈劃破夜幕，裸眼3D技術在江面“復活”沿江城市的地標，全息投影勾勒出長江千年文脈的流動剪影，游客憑欄可觸長江文明的脈絡；

淮河北岸，阜陽雙清灣水街以光影科技將歐陽修、蘇軾等歷史名人的詩詞畫賦生動呈現，帶給觀眾科技與人文、現代與傳統共織的沉浸式漫步體驗；

廬州城內，安徽博物院《永遠的盛唐》XR沉浸體驗展以大空間追蹤、三維重建技術，高精度再現長安盛景與絲綢輝煌。

科技正在打破體驗邊界，催生文旅新生態。近5年來，安徽共入選國家文化和旅游科技創新研發項目6個、文化和旅游數字化創新示范案例2個。

“紅色+”豐富文旅新場景

位于大別山腹地的安徽霍山縣落兒嶺鎮，寂靜春風掠過草木葳蕤的崖壁，峽谷里卻突然騰起硝煙，一陣陣激烈的槍炮聲在山谷間回蕩。這是大型實景劇《大別山傳奇》的演出現場。年輕游客白欣語說，置身現場，數十名戰士從山間無畏地沖向敵人時，感覺自己是在歷史中震顫的參與者。

“《大別山傳奇》去年共演出了600多場，吸引游客近90萬人次。”演出項目主辦方六萬情峽景區相關負責人饒先耀介紹，“幾乎每位來景區游玩的游客都會購票觀看。”

安徽是中國革命的重要策源地、人民軍隊的重要發源地，紅色文化是徽風皖韻的重要標識。全省共有31個革命遺址列入全國紅色旅游經典景區，有6家單位入選國家紅色基因庫建設單位。推動紅色文化與旅游深度融合，是安徽培育文旅支柱產業的又一著力點。

在逼仄的“監獄”里傳遞密信，在密室機關里破譯摩爾斯電碼，在繁華“酒樓”里尋找接頭人......在六安市霍山縣諸佛庵鎮，以紅色革命歷史為背景，由六安市與安徽省當代影視創作研究院合作開發創作的密室游戲《紅夜》，吸引了不少年輕游客。

“游戲以安徽第一次民團起義諸佛庵起義為背景，重點刻畫革命英雄劉淠西從發動起義、創建黨組織到被捕犧牲的歷程。”項目開發負責人、諸佛庵鎮人大主席符煜介紹，游客可以以革命者身份，在劉家大宅、監獄等場景中完成傳遞密信、破解密碼等任務。

那些曾在歷史書里匆匆掠過的名字，在一個個游戲環節里變得鮮活而真實起來。當密室游戲結束后，不少游客都會拿起手機搜索六霍起義，主動去了解、去思考這段歷史。

“這正是紅色文化的生命力。”符煜說。

技術賦能讓歷史“破壁”，互動體驗讓精神“入心”，年輕化表達讓基因“續脈”。

“紅色+”的文旅創新熱潮點燃了地方文旅產業的新引擎，把紅色文旅資源與音樂節、思政課、文體賽事等更多新場景結合起來，為紅色文旅產業注入更多活力。2024年安徽全省紅色旅游市場累計接待游客人次、旅游花費同比分別增長7.5%和44.7%。

“傳統文化、紅色文化、科創文化是安徽文旅融合的優勢資源和抓手。”安徽省文旅廳廳長周明潔認為，當前安徽正依托這些優勢資源，堅持守正創新、融合發展、提質增效，積極探索“體驗+”模式重構文旅新業態，推進“科技+”實踐打造文旅新產品，創新“紅色+”形式拓展文旅新場景，文旅“新三樣”方興未艾，讓徽風皖韻煥發時代活力，加速構建全域旅游發展新格局。（記者 楊玉華 劉美子 朱青）