文旅“新三樣”煥發(fā)徽風(fēng)皖韻新氣象

海報(bào)設(shè)計(jì)：劉思錄

新華社合肥5月5日電 一只火出圈的“魚燈”，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超20億元；特色古民居引入“非遺+民宿”運(yùn)營模式，成為游客爭相體驗(yàn)的文化棲居地；在紅色劇場里開展“行走的思政課”，開放科學(xué)重器打造“科技+藝術(shù)”文旅新地標(biāo)......數(shù)據(jù)顯示，2024年，安徽全省國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。

依托獨(dú)特的傳統(tǒng)文化、紅色文化和創(chuàng)新文化資源，安徽著力打造文旅消費(fèi)“新三樣”——體驗(yàn)游新業(yè)態(tài)、科技游新產(chǎn)品、紅色游新場景，讓文旅流量加快轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

2024年10月，習(xí)近平總書記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

如今，安徽正以習(xí)近平總書記重要講話精神為指引，將文旅消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，通過探索“以文塑旅、以旅彰文”的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展全域旅游，以高質(zhì)量文旅消費(fèi)供給創(chuàng)造有效需求，彰顯徽風(fēng)皖韻的新氣象。

“體驗(yàn)+”重構(gòu)文旅新業(yè)態(tài)

安徽黟縣宏村鎮(zhèn)龍江村，一座明清老宅里，國家級(jí)非遺“徽墨制作技藝”的當(dāng)?shù)卮硇詡鞒腥松暌做问治找槐藉N，在一團(tuán)粘糯滋潤的墨坯上反復(fù)錘敲，向圍坐身旁的親子家庭演示徽墨制作技藝。案幾上，斑駁的制墨工具，訴說著徽墨傳承的千年時(shí)光。

“制墨最后一道工序是描金，就像給老物件換新衣。”申易鑫說著，將壓制成形的一個(gè)個(gè)長形墨條交給身邊的孩子，指導(dǎo)他們將金粉填入墨條上的牡丹紋樣里，一塊塊“鳳穿牡丹”的描金墨就大功告成了。

申易鑫所在的這座老宅是一家主打非遺體驗(yàn)的主題民宿。“人們來徽州，最想觸摸到鮮活的文化。”黃山市文旅局局長程燕說，黃山市是徽州文化發(fā)源地，擁有310處國家級(jí)傳統(tǒng)村落、476處省級(jí)傳統(tǒng)村落、4100多處歷史建筑，千余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐厚的歷史文化資源成為文旅創(chuàng)新的“破題點(diǎn)”。

皓月當(dāng)空，燈影搖曳，嗩吶聲劃破夜空。位于安徽歙縣徽州古城的徽州府衙內(nèi)，沉浸式實(shí)景演出《徽州府有喜》如約而至。以徽州歷史和民間故事為藍(lán)本，依托徽派建筑群，讓觀眾隨劇情移步換景，感受古徽州變遷。古城另一端，徽州歷史博物館內(nèi)，以館藏一級(jí)文物“初登第，得意回”石刻為起點(diǎn)，觀眾手持通關(guān)文牒，體驗(yàn)古代文人高中進(jìn)士后的游街盛景。

“這種方式很有代入感，讓游客走進(jìn)古建和文物背后的故事，將徽州歷史文化鮮活地呈現(xiàn)出來。”浙江游客趙艷蓉稱贊道。

歙縣文物事務(wù)中心副主任周虎說，為了豐富游客的沉浸式體驗(yàn)，當(dāng)?shù)剡€挖掘非遺魚燈文化，成立魚燈工坊等非遺實(shí)踐基地，開展魚燈舞、魚服秀等體驗(yàn)項(xiàng)目，打造傳統(tǒng)文化的出圈IP。近年來，當(dāng)?shù)貎H非遺魚燈一項(xiàng)就吸引游客300余萬人次、帶動(dòng)消費(fèi)超20億元。

如今，民宿成非遺傳承地、古建變身文化展演空間、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與新安醫(yī)學(xué)相遇、博物館化作時(shí)空劇場......在安徽，越來越多地方通過“體驗(yàn)+”重構(gòu)文旅新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新活力。

2024年，黟縣兩家特色民宿入選全國“最美公共文化空間”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巫∷尴M(fèi)21億元。以黟縣民宿為代表，安徽打造皖美民宿集聚區(qū)10個(gè)，等級(jí)民宿躋身全國第一方陣。2024年，全省吸引國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游花費(fèi)同比分別增長7.4%、10.8%。

“科技+”打造文旅新產(chǎn)品

佩戴AR眼鏡“穿越”至水星地下城，沉浸式觀測(cè)“一日雙升”的奇景，全息影像動(dòng)態(tài)還原宇宙大爆炸場景......步入外形如宇宙飛船的安徽首個(gè)深空探測(cè)科普藝術(shù)館，仿若開啟了一場深空漫步之旅，科技與藝術(shù)的碰撞讓游客驚嘆“撞見了超乎想象的科學(xué)之美”。

深空探測(cè)是安徽省著力打造的科創(chuàng)高地之一，我國首個(gè)深空探測(cè)實(shí)驗(yàn)室就落戶合肥。“科里科氣”這個(gè)合肥獨(dú)特的城市氣質(zhì)，正成為合肥涵養(yǎng)城市文化、發(fā)展文旅融合的重要依托。

2024年11月，合肥市與深空探測(cè)實(shí)驗(yàn)室攜手打造深空探測(cè)科普藝術(shù)館。“藝術(shù)館既是展示科研成果的窗口，也為公眾架起深空探測(cè)科普的橋梁。”深空探測(cè)實(shí)驗(yàn)室工程師石萌表示，作為合肥“科創(chuàng)科普游”的打卡點(diǎn)，截至今年3月，藝術(shù)館已接待超萬人次。

瞄準(zhǔn)“科技+文旅”，合肥依托人造太陽、量子科技、人工智能等前沿科技平臺(tái)及無人駕駛、載人無人飛行等科技應(yīng)用新場景等，打造了覆蓋多學(xué)科、多領(lǐng)域的科創(chuàng)科普研學(xué)旅游基地，開辟了科幻新天地、科技新能源、科普新生態(tài)等百余條主題線路，將科技企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、文化景點(diǎn)等串珠成鏈，為游客提供旅游新體驗(yàn)。

“科技資源正在轉(zhuǎn)化為文旅動(dòng)能，也擦亮了科技之城的文旅新名片。”合肥市文旅局局長吳婭娟說。2024年，合肥的科創(chuàng)科普游省外游客占比由5%提升到17.5%，獲評(píng)“中國研學(xué)旅游目的地標(biāo)桿城市”。

當(dāng)科技筆觸融入文化長卷，徽風(fēng)皖韻煥發(fā)出別樣光彩：

長江之濱，馬鞍山“長江不夜城”景區(qū)的千盞彩燈劃破夜幕，裸眼3D技術(shù)在江面“復(fù)活”沿江城市的地標(biāo)，全息投影勾勒出長江千年文脈的流動(dòng)剪影，游客憑欄可觸長江文明的脈絡(luò)；

淮河北岸，阜陽雙清灣水街以光影科技將歐陽修、蘇軾等歷史名人的詩詞畫賦生動(dòng)呈現(xiàn)，帶給觀眾科技與人文、現(xiàn)代與傳統(tǒng)共織的沉浸式漫步體驗(yàn)；

廬州城內(nèi)，安徽博物院《永遠(yuǎn)的盛唐》XR沉浸體驗(yàn)展以大空間追蹤、三維重建技術(shù)，高精度再現(xiàn)長安盛景與絲綢輝煌。

科技正在打破體驗(yàn)邊界，催生文旅新生態(tài)。近5年來，安徽共入選國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目6個(gè)、文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范案例2個(gè)。

“紅色+”豐富文旅新場景

位于大別山腹地的安徽霍山縣落兒嶺鎮(zhèn)，寂靜春風(fēng)掠過草木葳蕤的崖壁，峽谷里卻突然騰起硝煙，一陣陣激烈的槍炮聲在山谷間回蕩。這是大型實(shí)景劇《大別山傳奇》的演出現(xiàn)場。年輕游客白欣語說，置身現(xiàn)場，數(shù)十名戰(zhàn)士從山間無畏地沖向敵人時(shí)，感覺自己是在歷史中震顫的參與者。

“《大別山傳奇》去年共演出了600多場，吸引游客近90萬人次。”演出項(xiàng)目主辦方六萬情峽景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人饒先耀介紹，“幾乎每位來景區(qū)游玩的游客都會(huì)購票觀看。”

安徽是中國革命的重要策源地、人民軍隊(duì)的重要發(fā)源地，紅色文化是徽風(fēng)皖韻的重要標(biāo)識(shí)。全省共有31個(gè)革命遺址列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，有6家單位入選國家紅色基因庫建設(shè)單位。推動(dòng)紅色文化與旅游深度融合，是安徽培育文旅支柱產(chǎn)業(yè)的又一著力點(diǎn)。

在逼仄的“監(jiān)獄”里傳遞密信，在密室機(jī)關(guān)里破譯摩爾斯電碼，在繁華“酒樓”里尋找接頭人......在六安市霍山縣諸佛庵鎮(zhèn)，以紅色革命歷史為背景，由六安市與安徽省當(dāng)代影視創(chuàng)作研究院合作開發(fā)創(chuàng)作的密室游戲《紅夜》，吸引了不少年輕游客。

“游戲以安徽第一次民團(tuán)起義諸佛庵起義為背景，重點(diǎn)刻畫革命英雄劉淠西從發(fā)動(dòng)起義、創(chuàng)建黨組織到被捕犧牲的歷程。”項(xiàng)目開發(fā)負(fù)責(zé)人、諸佛庵鎮(zhèn)人大主席符煜介紹，游客可以以革命者身份，在劉家大宅、監(jiān)獄等場景中完成傳遞密信、破解密碼等任務(wù)。

那些曾在歷史書里匆匆掠過的名字，在一個(gè)個(gè)游戲環(huán)節(jié)里變得鮮活而真實(shí)起來。當(dāng)密室游戲結(jié)束后，不少游客都會(huì)拿起手機(jī)搜索六霍起義，主動(dòng)去了解、去思考這段歷史。

“這正是紅色文化的生命力。”符煜說。

技術(shù)賦能讓歷史“破壁”，互動(dòng)體驗(yàn)讓精神“入心”，年輕化表達(dá)讓基因“續(xù)脈”。

“紅色+”的文旅創(chuàng)新熱潮點(diǎn)燃了地方文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎，把紅色文旅資源與音樂節(jié)、思政課、文體賽事等更多新場景結(jié)合起來，為紅色文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力。2024年安徽全省紅色旅游市場累計(jì)接待游客人次、旅游花費(fèi)同比分別增長7.5%和44.7%。

“傳統(tǒng)文化、紅色文化、科創(chuàng)文化是安徽文旅融合的優(yōu)勢(shì)資源和抓手。”安徽省文旅廳廳長周明潔認(rèn)為，當(dāng)前安徽正依托這些優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展、提質(zhì)增效，積極探索“體驗(yàn)+”模式重構(gòu)文旅新業(yè)態(tài)，推進(jìn)“科技+”實(shí)踐打造文旅新產(chǎn)品，創(chuàng)新“紅色+”形式拓展文旅新場景，文旅“新三樣”方興未艾，讓徽風(fēng)皖韻煥發(fā)時(shí)代活力，加速構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。（記者 楊玉華 劉美子 朱青）